大发客户端:洗脑广告惹争议 叶茂中成功在手理想尚远-宝宝咳嗽有痰

                                            大发客户端:洗脑广告惹争议 叶茂中成功在手理想尚远-宝宝咳嗽有痰

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                                            【孙杨质疑血检官】

                                            叶茂中少有的自我检讨出现在 2013 年深夜♂∴。他发微博称⊙,‘我干营销干广告 24 年∟,最难过的是为推广产品﹡,编了太多的概念♂,不乏忽悠⊙↑,给社会传递不少负能量∴↑。惭愧至极⊿⊿┊,忏悔至极〇⊙☆。’

                                            来源:冯仑风马牛封面题图|叶茂中文|风马牛 (微信公众号:冯仑风马牛)从‘地球人都知道’到‘你真的知道吗’的近 20 年间♀﹡,叶茂中制作了太多洗脑广告词——‘男人一年逛两次海澜之家’‘洗洗更健康’‘营养还是在蒸的好’……可以说是流水的品牌□♂△,铁打的叶茂中┊∵。

                                            ‘在中国广告的愚蠢这件事上?⌒﹡,甲方、乙方、消费者没有一方是无辜的〇♀□。’创意公司 Verawom 的联合创始人蔡萌评论道?,并补充说∵,‘但消费者永远是最后变的☆♂,他们被动接受π⊿∴。这件事是必须要有一方主动改变▽。如果等所有消费者自己看不下去☆,那还得要 50 年↑⊿◇。’

                                            03‘男人就应该对自己狠一点⊙◇☆。’这是 2003 年时⌒△⊿,叶茂中为柒牌男装制定的广告词﹡△π,也是对他自我奋斗的写照♂□。在泰州电视台工作时∟↑∵,叶茂中第一次看到比较正规的含有创意的文案⌒∴〇,为了以后学习备用♂,他连夜把文案抄写了一遍♀。

                                            01位于泰州的坡子街是叶茂中小时候最喜欢去的地方♀,这条历史可以追溯到宋代的街道是当地有名的商业街┊△。每到年关岁尾⊿▽⊿,总有衣着靓丽的人穿梭于街两头的大商场∟?□。很多年后♂♂,叶茂中总想起自己驻足观看的日子♂,‘这条街就像一个T台π﹡?,每个人几乎都在展示自己♂∟。’

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                                            回忆过往〇,出生于水上渔家的叶茂中说□☆,有三首歌对他影响很大♂﹡,崔健的《一无所有》、高明骏的《我和我的梦想远走高飞》以及 Beyond 的《农民》♂☆。

                                            这种努力等到他开公司后〇,则转变成一种近乎变态的折磨△⌒。他相信‘你对自己残酷一点♂﹡△,世界就会对你好一点⊙。’在需要头脑风暴的时候∟∵,叶茂中经常把自己和策划们关在一个屋子里◇♂,想不出来就自己抽自己耳光⊿◇☆,也不准去厕所♀↑。扇耳光的惩罚后来被废除﹡♂,但憋尿延续至今△♂。

                                            除此之外〇π∵,叶茂中将他做过的知名成功案例都放在自己的网站上↑∟?,用销量、活跃度等数据来证明自己□。在乡下做推广的叶茂中跳开这些是非争论〇□,可以发现叶茂中入行的这 30 年⊿,正是民营经济快速发展的时代∟♀♂。找叶茂中的公司也大多是需要吆喝的初创企业↑┊。和广告行业的大金主相比♀〇⊙,这些中小玩家手里的筹码有限☆∵?,这让他们更愿意选择‘立竿见影’的效果∴♂⊿,哪怕是被一部分受众讨厌∴。

                                            早在 2015 年π,叶茂中在福建晋江的客户就接近 30 家∴♂♀,这些商家大多草根出身♂﹡▽。换句话说?π,叶茂中的成名并不是偶然的∴。

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                                            这条微博现已删除∵♂,他的微博、公号以及网站上全部只剩下和新书有关的宣传及案例△。他后来回应说♂⊙,发那条微博是因为曾在 90 年代末做过一些保健品的营销♂∵。

                                            一位健身教练告诉记者♂∟?,在他所有的客户里⊿,叶茂中是唯一坚持完成所有课程的人⊙。和统一的毅力并存的是叶茂中雅俗的‘分裂’↑π☆。说起自己拍摄的广告△◇,他曾自嘲地说♂,‘我觉得我的生活还是比较艺术化的∴,甚至是高雅的〇♂∟,怎么一出手就干(这些俗广告)♀⊙?,说明我是真的懂市场♂↑,知道俗人喜欢什么﹡∟。’

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                                            叶茂中获得展示自己的机会是在 1989 年π∟。那时的他在泰州电视台做‘杂工’△☆□,画背景板、采访等活儿都需要去做♂↑。当时电视台的一个业务就是给一些企业拍广告△∵┊,那一次找上门的是春兰空调?∵,后者要求用有质感的胶片去拍摄⌒∟。

                                            他赌对了⊙﹡□。适逢台球热在大陆兴起↑,叶茂中以此为灵感拍摄的‘一杆进 6 球’的广告反响热烈∴♂♂,春兰空调将这个广告播了 5 年∟∴□。叶茂中也因此获得 1300 元的报酬┊π,相当于他在电视台 10 个月的收入?﹡⊙。

                                            叶茂中和他的藏品除了《广告人手册》之外∴,叶茂中还写了其他几本书π。在 2018 年接受采访时┊﹡↑,他告诉记者‘我现在最大的欲望是学术理想’♂。

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                                            1989 年春兰空调广告截图尝到甜头的叶茂中决定进入广告行业◇﹡⌒。为了招揽客户∴▽↑,他雇用了两个人π,拿着春兰广告的宣传片⌒◇,骑着自行车跑遍了泰州所有可能拍广告的公司⌒,但效果并不理想⊿┊。从电视里看到《北京人在纽约》的情节后♂♀,1993 年叶茂中决定离开家乡∴∵⊙,去上海闯一闯π∴。

                                            其中⊙,《农民》这首歌是陪伴他时间最久的∵♂,叶茂中经常在演讲的时候?◇☆,把这首歌当作礼物送给他的听众⊿π∟,并一再复述其中的歌词:‘不看人家一夜盖起高楼⌒↑﹡,不问苍天偏爱谁多☆♂,用我一片诚心一双手▽△,换得平安自在生活……’

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                                            02但有客户并不意味着没烦恼∴﹡。在知乎搜叶茂中⊿∵♂,排名第一的问答是:‘为什么很多广告公司瞧不起叶茂中和他的咨询公司↑?’答案中不乏将叶茂中与国际 4A 对立的↑,并强调后者是为创意和品牌形象服务的☆□▽,而叶茂中是为销售量服务的∟,做的是短效买卖♂□□。

                                            抓住一切机会推销自己是叶茂中的执念∵。除了出书⊙﹡↑,他还在高铁的广告牌、飞机杂志甚至是一款锅盔的包装袋上做广告⊙☆,这些年⊙◇△,他为自己打广告大约花了 5 亿元☆π。在机场等飞机时π☆,他发现迟到的顾客被广播几次后﹡⌒,会令人印象深刻⊿。为此∟⌒⊿,只要有条件他就在登机口耗着∵┊,直到耳边循环好几遍‘叶茂中先生∟,请尽快登机’才心满意足◇∟∴。

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                                            但在去年世界杯期间的宣传却给他带来很大的争议△。神经质般的重复♂♀♂,让观众记住了马蜂窝和知乎的同时↑♀♂,也忍不住吐槽甚至谩骂△?∵,‘低俗’‘恶心’‘苍蝇’等评论不断出现∟π♀。

                                            现在的叶茂中住在上海徐汇区的一座 2000 平方米的深宅大院∟,收藏成为他近年来的爱好⊙,徐悲鸿、蔡国强等人的画作都是他所追求的♂┊♂。从小喜欢画画的他∵,还在桃江路的顶层办公室里放置一张十几米长的画桌〇。其中⌒⊙□,水墨荷花是他最爱的创作意象⊿□。

                                            这不是叶茂中第一次受到批判□▽。早在 2003 年?〇,他公司制作的广告就已经连续两年拿了‘十大恶俗广告奖’♂∴。作为回应□∴,叶茂中写了一篇名为《将俗广告进行到底》的文章π♀。在文章的最后◇,他写道∟∴♂,‘俗广告在某种程度上会对品牌形象造成伤害↑π?,但如果销量都没有♂┊π,要形象还有屁用△∵∴。’

                                            这句广告词重复了3次过去的很多年▽△﹡,叶茂中都是‘央视+明星+重复’的代名词△。但他本人并不觉得自己是‘一招鲜吃遍天’?▽⊙,他将自己的创作总结为 80% 靠脚〇,20% 靠脑◇☆。所谓靠脚就是实地调研☆,帮宝洁做农村推广时▽π⌒,叶茂中称自己去过 300 个城市△,2860 个县城↑,4 万多个乡镇△∴♂,6 万多个乡村π┊。这些经历也成为他反驳质疑的凭证♀⊿◇,‘到底是谁在批评叶茂中?▽△,他们有没有真实地去走过农村的广大市场△?’

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                                            对于年过 50 岁的叶茂中来说↑♀,自在的生活早已获得↑,与之相比⊿π,学术理想似乎尚在远方▽⊙┊。免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体⊙∴⌒,版权归原作者所有⊙﹡,转载请联系原作者并获许可﹡◇。文章观点仅代表作者本人☆﹡,不代表新浪立场∴?。若内容涉及投资建议﹡▽♂,仅供参考勿作为投资依据△。投资有风险〇⊙,入市需谨慎∴♀。

                                            由于有技术难度∵﹡,其他同事没有接▽。问到叶茂中的时候??π,他想了 1 秒就答应了☆,尽管当时的他连怎样胶转磁都不懂♀,但他知道这个机会是不容错过的:‘春兰当时是中国空调的第一品牌∟,而且说这个广告片以后会上中央电视台﹡∵∵,这个机会是绝对不能错过的⊙π。’

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                                            他很快进入一家广告公司∟△,在此期间∟﹡,叶茂中写了他的第一本书《广告人手册》π⊿,几经波折他终于找到愿意出版的人〇?□,叶茂中告诉出版商♀◇,版税他一分不要☆,‘只要在书后面留下我的电话号码π。’

                                            这样做的效果是有的♂◇,在本土广告界﹡∴♂,叶茂中或许不是最有威望的那个┊△﹡,但却是最有知名度的那个⊿。自然△π∴,找上门来谈合作的也络绎不绝♂?△。

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                                            但在叶茂中看来∟┊,没有人喜欢广告☆⌒▽,广告本来就是帮客户赚钱的∴↑。世界杯广告引起争议也在他意料之中☆△,他对失败的定义是被人忽略——‘要么爱我□⊿,要么恨我□☆,就是不能忽视我们⌒┊π。’

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